Ich spare mir gleich zu Beginn mal die allgemeine Glaskugel-Prognoserei, ob mich ChatGPT zukünftig für den Großteil meiner Aufgaben als Texter ersetzen kann. Denn das wird es ganz bestimmt. Und ich kann es kaum erwarten! 


Denn mit der Erfahrung aus 20 Jahren im Textbusiness – davon elf als Freelancer – habe ich eins gelernt: Texter zu sein bedeutet nicht, den ganzen Tag nur fancy Headlines zu texten, Goldideen zu schrubben oder lustige 404-Errorseiten zu erfinden. Zu 70-80% besteht mein Job aus: Recherche, Strukturieren und Adaption. Das mag doch nun wirklich kaum jemand – und genau hier geben sich mein Kollege ChatGPT und ich uns die hohe Fünf. Wir sind mittlerweile ein eingespieltes Team, in dem jeder seine Stärken und Schwächen hat. 

Wir ergänzen uns perfekt. Doch der Reihe nach!  

Zeitsprung Mitte 2019: Die ersten Text-KIs wie Headlime oder Neuroflash kommen auf den Markt und ich war direkt angefixt. Ich weiß noch, wie ich viel ausprobiert habe und zu meiner damaligen Text-Kollegin sagte: “Guck mal – das hier wird uns bald unseren Job klauen”. Wir diskutieren und taten es mit den üblichen Floskeln ab: Eine KI wird “nie im Leben kreativ und empathisch” sein – unser Job ist safe! Und damals hatten wir Recht: Denn in der Zeit, in der ich auf Headlime alle Parameter eingestellt hatte, um wirklich brauchbare Ergebnisse zu bekommen, konnte ich es damals besser gleich selbst schreiben.

Knapp vier Jahre später sehe ich das anders. Denn seit Januar arbeite ich nahezu täglich und in vielen Bereichen mit meinem neuen Homie zusammen. Ich erinnere mich noch daran, wie ich zum ersten Mal mit großen Augen und zittrigen Fingern einen Prompt eingegeben habe. Vielleicht war es eine einfache Frage? Oder direkt ein mutiger Befehl? Ich weiß es nicht mehr – aber an das Gefühl der ersten Ergebnisse kann mich noch ganz genau erinnern:
 

Das fühlt sich verdammt wie cheaten an! 

Denn CheatGPT kürzt mir einen Text innerhalb von Nanosekunden auf eine gewisse Zeichenanzahl runter. Er recherchiert für mich. Er baut die Struktur eines Textes exakt so auf, wie ich es brauche. Er sammelt Zitate, Quellen und Inspiration. Ich kann mit ihm Brainstormings machen. Texte per Klick in einfache Sprache umwandeln. Oder andersrum. Dinge, die sonst 70-80% meines Arbeitsaufwands ausgemacht haben, sind jetzt in ein paar Sekunden erledigt und ich kann direkt an den Feinschliff gehen. Wie cool ist das denn?

All das fühlte sich erstmal verdammt wie “betrügen” an. Plötzlich übernahm jemand etwas, das doch eigentlich MEIN Job ist. Was für ein süßes Geheimnis! Erst nach den ersten Tagen des Ausprobierens legte sich dieses negative Gefühl und ich habe das volle Potential erkannt: 

ChatGPT ist meine digitale Unterstützung – und genau dafür sind KIs doch gemacht. Es ist nichts Schlimmes daran, sich inspirieren oder das Grundgerüst eines Textes vorbereiten zu lassen – denn die letzten 20% Magic kommen immer noch von mir. Ich muss immer noch alle Informationen prüfen, alles in ein sinnvolles Konstrukt bringen – und bis zuletzt feinschleifen.

Aber auf dem Weg spare ich jetzt eine Menge Zeit. Für die wirklich kreativen Aufgaben

Denn auch wenn es jetzt noch nicht perfekt ist: Die KI kann schon sehr viel mit Angaben zur Tonalität anfangen und erstaunlich gut Ergebnisse generieren. Schon heute ist es bei manchen Text-KIs möglich, die eigene Tonalität abzuspeichern und sich damit von den eher generischen Texten abzusetzen. Unternehmen sollten das Thema “Tone of Voice” + ChatGPT also unbedingt auf dem Schirm haben.

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Foto von Jonathan Kemper auf Unsplash